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＜リスクを恐れず敢然と挑戦するサントリーへの一考察＞
１ オールドに見る側面
（３）オールドのその地位を確固不動足らしめた二本箸作戦は、わが国マーケティング史上においても特筆に値する快挙である。
自由化時代の到来は、宿敵スコッチとの対決を不可避としオールドは重大な危機に直面した。
連日の対策会議の中で、ふともらした佐治社長自らの一言が切っ掛けで畳の上上陸作戦が決定づけられた。
それ以降、全社一丸となり全勢力をぶち込んで取り組むに至った。
寿司屋の主人が仕事を終えた夜更けに一人グラスを傾ける、あの心憎いばかりの広告効果・・・
販売マニュアルがつくられ、雄々しく販売促進戦術を展開させるべく立ち上がった。
